وصلت تقنية التعرف على الوجوه إلى سيارات الأجرة، حيث تستخدم طوكيو الآن التعرف على الوجه بطريقة غير متوقعة، لتقديم إعلانات مستهدفة للركاب أثناء نقلهم إلى وجهتهم.
واكتشفت، مهندسة الخصوصية في "غوغل"، روزا جوليجان هذه الممارسة المزعجة التي نشرت صورة لجهاز لوحي "تابلت" واجهته عند التنقل في سيارة أجرة في اليابان.
وتم اكتشاف أن الماسحات الضوئية للتعرف على الوجه كانت تسجل الركاب عبر كاميرا موجودة في الجزء الأمامي من الجهاز، ويتم استخدام بيانات الصورة لتقدير النوع الإجتماعي من أجل تقديم المحتوى الأمثل.